국내에서는 별로 관심이 없지만 현재 해외에서 디지털 마케팅 및 광고에서 가장 주목받고 있는 마케팅 트렌드가 '네이티브 광고(Native Advertising)' 입니다. 관련해서 이게 무엇인가 하고 관련자료를 찾아봤는데 개념정의가 명확하지 않고 애매모호하다는것을 알았습니다. 개념 및 활용을 알기전에 먼저 네이티브 광고가 출현하게 된 배경부터 잠깐 살펴보면 조금이나마 더 이해하기 쉬울것 같습니다. 첫번째는 기존 온라인 광고 효과의 하락입니다. 비싼돈을 지불하고 집행한 온라인 광고 CTR 효과가 0.01% ~ 0.2%로 계속 하락 하면서 기존 배너광고 및 키워드 광고를 대체할 새로운 대안을 모색하면서 네이티브 광고에 주목하게 됩니다. 두번째는 모바일 사용자의 증가입니다. 모바일 사용자가 증가하면서 작은 화면..

마케팅 전략/마케팅전략 2013. 6. 11. 13:57

Advertising Age에서 오프라인 광고를 기반하여 온라인 키워드 광고와 연동하는것에 분석기사를 정리하였다. 기존 오프라인 광고를 통해서 소비자에게 브랜드 인지를 강화하지만 직접적인 추가정보 및 구매행동으로 이어지는 추가반응을 얻기는 힘들다. 이러한 경우 인터넷 키워드 광고는 소비자들을 움직이는 지렛대 역할을 한다. 이러한 전략으로 TV광고와 연동한 키워드 광고를 소개하고 구체적인 사례로 "수퍼볼 광고의 버거킹"을 소개하였다. 관련기사:Why Marketers Need to Take Search Seriously / AD Age

디지털마케팅/인터넷마케팅 2006. 4. 25. 09:23