아틀레티코 마드리드 와 레알마드리드의 결승전에 앞서 은행은 트위터에서 어느 팀이 이길지 투표를 받는 이벤트를 실시하였다. 팔로워는 각 팀 이름의 해시태그를 사용하여 투표 UniCredit 는 그 결과를 매일 집계하여 본사 빌딩 화면에 표시하고 밤에는 건물의 첨탑부분을 투표가 많았던 팀 컬러로 라이트을 비춰준다. 경기 며칠전 레드라이트(아틀레티코 마드리드)가 3일전에는 파란 빛(레알마드리드)가 1일전에는 아틀레티코 가 우세한 양상이었다. 그러나 결승전 당일 연잔전 끝에 호나우두가 결정골을 넣어 레알마드리가 우승을 장식하여 UniCredit 건물은 청색 불이 밝혀졌다. 5일간 실시했지만 다수의 투표가 진행된 결과 UniCredit 계정의 팔로워수는 35%, 조회수는 205% 각각 증가하는 등의 큰 성과를 얻..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 3. 07:41

볼리비아에서 인기있는 패스트푸드 체인인 ‘Sofia’가 매장방문을 증대하기 위한 'Goal Shout' 캠페인을 진행하였다. 볼리비아에서 축구가 인기가 있지만 최근에 대표팀의 성적부진으로 FIFA랭킹이 100위까지 내려갔다. 이런 상황에 사람들이 축구에 관심을 높여주기 위하여 ‘Goal Shout’ 이벤트를 진행하였다. 3개의 매장에 TV, 음량측정기, 디지털시계를 배치한 부스를 마련하였다. 스크린에 볼리비아 대표팀의 수많은 화려한 골 장면이 흐르고 이것을 보고 ‘Goal’ 이라고 전략을 외치고 가장크고 오래 동안 외친사람을 측정하여 10초마다 Sofia 햄버거를 하나씩 선물하였다. 이 이벤트는 인스타그램을 통해 확산되어 15만회이상이 노출되고 12만명의 사람들에게 도달되었으며 1,369개의 햄버거를 무..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 31. 08:30

중남미 방송국 DirecTV가 아르헨티나에서 실시하여 화제가 된 캠페인이다. 아르헨티나 안고 있는 큰 문제는 ‘축구와 BBQ 사이에서 흔들리는 갈등’이다. 축구경기를 보면서 BBQ도 먹고 싶은 욕구가 강하다. 그러나 많은 사람들이 고기의 탄 상태를 보러 갔다가 경기의 결정적인 순간을 놓치는 경우가 많다. 이러한 아르헨티나 사람들의 고민을 해결하기 위하여 회사의 연구팀이 특별한 BBQ스토브인 ‘Grill in Picture’를 개발하였다. HD카메라가 장착되어 있으며, Wi-Fi를 통해 TV화면에 스토브의 라이브 영상을 표시해준다. 중요한 축구 경기를 보면서 고기의 탄 상태도 확인할 수 있는 원했던 ‘꿈의 스토브’로 많은 사람들의 호응을 얻었다. 회사의 페이스북페이지에 게시된 영상은 게시 48시간에 160..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 3. 09:54

독일에 본사를 둔 Allianz는 아마추어 축구 선수들의 꿈을 실현시켜주기 위하여 ‘Amateur Replay’ 캠페인을 진행하였다. 축구를 좋아하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 꿈꿨던 자신의 골 장면을 반복하여 재생할 수 있는 서비스를 제공한것이다. 스마트폰이나 태블릿에서 사용자를 등록한 후 게임시작전에 로그인하면 필드에 설치된 카메라를 시작할 수 있으며 경기를 녹화하게 된다. 골넷트에 모션센서가 부착되어 있어 골을 넣으면 그 시점부터 소급하여 30초간의 영상이 자동으로 사용자의 단말로 전송된다. 보낸 동영상은 친구와 공유할 수 있으며 분석하여 다음 연습에 활용하는 등 다양한 용도로 활용이 가능하다. Allianz - Amateur Replay from Ogilvy Asia on Vimeo. 출처: Al..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 1. 23. 20:13

스포츠전문 채널 ESPNW가 브라질에서 스포츠에 관한 편견을 깨기 위한 캠페인을 진행하였습니다. 스포츠팬들에게 축구, 농구, 서핑 경기 장면을 보여주고 누가 골을 넣고, 누가 슛을 쏘고, 누가 서핑 하는지를 맞추도록 하는 것입니다. 영상장면은 실제영상 장면에 사람을 모자이크처리한 영상을 보여줍니다. 사람들에게 자신이 생각하는 사람이 누구인지 플레이 스타일을 통해 선수를 맞추도록 하였습니다. 축구영상을 보면서 골을 넣는 사람이 메시, 호날두, 네이마루 일거라고 애기합니다. 농구 숏 장면에서는 마이클조던, 르브론 제임스 일거라고 말합니다. 그러나 실제 영상을 보여주었을 때 예상이 모두 빗나갑니다. 축구영상은 5년 연속 FIFA올해의 선수인 브라질 출신의 여자축구선수 ‘마르타 비에이라 실바’ 선수 였으며, 농..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 5. 16. 08:30

축구중계를 보고 있는데 선수 머리 위로 커피향이 풍겨나는 표시가 나타납니다. 폭스바겐의 안전기능중에서 '드라이버 피로 감지 시스템' 이 있습니다. 자동차를 운전하는 드라이버의 핸들을 상시 모니터링하여 피로와 졸음등에 따른 비정상적인 동작을 감지하여 운전자에게 경고하고 휴식을 취하라는 메시지를 표시해주는 서비스 입니다. 이러한 안전기능을 홍보하기 위하여 TV축구 중계를 활용하였습니다. 피로가 정점에 도달해 교체가 필요한 선수의 머리위에 커피향이 풍겨나는 휴식마크가 표시되게 하였습니다. 커피향이 풍겨나는 마크는 폭스바겐의 드라이버 피로감지시스템의 '휴식마크' 입니다. 여기에 그치지 않고 축구중계를 하는 아나운서가 '휴식마크'가 뜰때 마다 피로가 쌓여있어서 교체가 필요하다는 안내를 통해 휴식마크의 의미 와 기..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 4. 17. 15:14

축구시합을 통해 주변의 축구팀을 매칭시켜주는 게이미피케이션 서비스인 'footplr(풋플러)'에 관한 소개입니다. ARG(대체현실게임) 처럼 기존 오프라인의 실제팀이 온라인의 가상 팀이 되어 경쟁을 할 수 있는 게이미피케이션 서비스입니다. "기존에 동네 단위로 알음알음 진행되던 아마추어 축구 시합을 어플리케이션을 통해 매칭시켜주는 것이다. 매치 이후 해당 팀의 모든 전적은 어플리케이션 내에 기록된다. 개인별로는 어떨까? 각 사용자들은 해당 시합에 따라 평점을 부여받고, 평점에 따라 MOM(Man of the Match)로 선정되기도 하며, 트로피와 뱃지를 받을 수도 있다." footplr demoday movie from Geonsoo Kim on Vimeo. 관련참고기사:이 구역의 축구짱은 나야! 아마..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 10. 18. 08:30

2010년 말부터 2011년까지 북아프리카와 중동 아랍국가에 반정부 운동이 진행되면서 튀니지도 그 영향으로 긴장상태에 있는 국가중에 하나 입니다. 정부는 정국혼란을 방지하기 위하여 공공장소에서 사람들이 모이는것을 엄격하게 규제하고 있습니다. 그렇기때문에 축구같은 대규모 사람들이 모이는 운동경기에 사람들이 모일 수가 없어서 축구선수들은 관객이 없는 운동장에서 쓸쓸하게 경기를 진행해야 합니다. 이에 클럽팀인 'CS Hammam-Lif'는 경기장에 올 수 없는 팬들 과 서포터들의 뜨거운 응원 과 함성을 전달 할 수 있도록 "The 12th Man (12 번째 선수)"라는 앱을 개발했습니다. 스마트 폰 앱을 다운로드하면 화면에 "골" , "박수" , "함성" 등의 아이콘이 표시되어 있으며, 각각의 아이콘을 누르..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 7. 18. 08:30