코로나 이후의 Adidas의 디지털트랜스포메이션 전략 추진 내용을 살펴보고 있는데... 기승전 e-커머스 플랫폼을 확대를 강화하겠다는 내용이 중심이다. 전년대비 6배규모인 40억유로를 목표로 하고 있다. e-커머스 전략 강화를 위한 'Product - Storytelling - Capability' 전략체계를 기반으로 플랫폼 투자를 확대한다는 내용이다. 대부분 기업이 코로나 이후 재무적 안정성 추구를 위하여 마케팅 비용을 줄이는 상황에 디지털 브랜드 플랫폼 투자를 확대하겠다는 내용이 있어 좀더 내용을 살펴봤는데 이유는 견고한 디지털 브랜드 플랫폼이 D2C 플랫폼의 매출을 견인하는 역할을 하고 있으며 궁극적인 D2C플랫폼의 성공은 커머스 자체 보다는 고객관계 및 고객경험에 높여줘야 달성할 수 있기 때문에 ..

카테고리 없음 2020. 8. 19. 08:45

Adidas 의 CEO인 Kasper Rorsted는 CNBC와의 인터뷰에서 TV광고를 중단한다고 발표하였다. e커머스 수익을 2016년 10억유로에서 2020년까지 40억 유로로 증대시키기 위하여 아디다스는 디지털미디어를 활용한다는 계획이다. ‘ 젊은 소비자들이 우리와 접하는 주요 수단이 스마트폰으로 우리에게는 디지털참여가 중요하다’ 라고 언급하였다.하지만 Rorsted의 의견을 그대로 믿을 수 는 없다. TV광고를 실시간 분석하는 서비스를 제공하는 iSpotTV에 따르면 Adidas 는 2017년에 들어서도 Snoop Dogg을 모델로한 ‘Original is Never Finished ‘ 등의 일부 TV광고를 전개하고있다. 그러나 Adidas의 TV광고는 다른 광고주에 비해 낮은 것은 사실이다. i..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 7. 6. 08:30