디지털마케팅에 관심을 가지고 있는 업계실무자 및 학계/연구자들이 함께 매월 함께 모여 디지털마케팅에 관한 최신트렌드를 분석하고 토론, 연구하는 ‘디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum)’에서 2018년 디지털마케팅 트렌드 전망조사 를 분석한 결과입니다. 조사분석을 기반으로 “2018년 디지털마케팅 트렌드 10대 키워드“를 선정하였습니다. 2018디지털마케팅트렌드분석조사결과 및 키워드 from Marketcast Consulting Group

디지털마케팅 2017. 11. 9. 09:00

Facebook Live, Twitter의 Periscope 등 실시간 동영상 서비스의 인기가 고조되면서 이들 서비스의 수익화 전략에 관심이 모아지는 추세이다. 실시간 동영상 서비스는 막대한 시청자 기반 및 흥미로운 실시간 콘텐츠를 강점으로 내세우고 있어 TV채널 못지 않은 수익달성이 기대되는 상황이다. 소셜뉴스 서비스 BuzzFeed가 계속해서 고무줄을 끼워 넣어 수박을 폭발시키는 장면을 담아 게재한 Facebook Live 동영상의 경우 San Francisco 인구에 필적하는 동시 시청자수 80만명을 기록하였다. 소셜미디어 광고 에이전시 Adaptly의 영업책임자 Christopher Puga는 마케터들을 겨냥해 실시간 동영상 서비스의 수익화 전략을 아래와 같이 예측하였다. 실시간 동영상 서비스가 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 23. 16:30

디지털마케팅에 관심을 가지고 있는 업계실무자 및 학계/연구자들이 함께 매월 함께 모여 디지털마케팅에 관한 최신트렌드를 분석하고 토론, 연구하는 '디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum)'에서 "2017년 디지털마케팅 트렌드 전망조사"를 분석한 결과입니다. 조사분석을 기반으로 2017년 디지털마케팅 트렌드 10대 키워드를 선정하였습니다. 1. 모바일 퍼스트(Mobile First) 전략 강화 2. 체감형 마케팅 커뮤니케이션 확대 3. 실시간 및 Viral 동영상마케팅 활용 4. 개인화의 확장 컨시어지(Concierge)마케팅 5. 브랜디드 콘텐츠 마케팅캠페인 활성화 6. 프로그래매틱바잉 매체 집행 전략 추진 7. 마케팅 자동화 와 성과중심의 효과측정 8. 빅데이터를 넘어 AI마케팅으..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 11. 13. 23:52

실시간 스트리밍 동영상 공유 서비스 시장은 2015년초 Meerkat, Periscope가 잇따라 출시된데 이어 같은 해 8월 Facebook이 ‘Live’ 기능을 출시하면 과열양상을 띠고 있습니다. IT주요 기업들이 신규 동영상 광고 서비스 등을 매개로 한 주요 수익원으로 성장잠재력에 기대를 걸고 실시간 스트리밍 동영상 공유 서비스를 본격적으로 제공하고 있는 것으로 파악되고 있습니다. 시장조사업체 eMarketer는 미국 디지털동영상 광고비 지출이 2015년 46% 증가한 77억달러에 육박한 것으로 집계했으며, 2018년에는 134억달러 규모로 급성할 것으로 전망하고 있습니다. 기업들은 이러한 트렌드에 발맞춰 실시간 스트리밍 동영상 형태의 마케팅 전략을 적극 도입하고 있는 상황입니다. 미국 Southw..

디지털마케팅/동영상마케팅 2016. 6. 21. 08:30

소셜미디어 분석 서비스인 소셜베이커에 따르면, 2015년 9월11일부터 시작된 뉴욕 컬렉션에서 47개의 브랜드가 페리스코프(Periscope)를 활용한 라이브중계를 제공하였습니다. 런웨이의 캣워크이나 무대뒷모습을 보여주거나, 오프닝 이벤트와 현장의 관객의 모습을 소개하거나, 현장의 정보를 수집하여 회사로 실시간으로 전달하는 등의 다양한 형태로 활용하였습니다. 2015년 3월 페리스코프가 출시된 후 주요 패션컬렉션에 활용된 것은 이번이 처음있는 일입니다. 패션업계는 가장 먼저 페리스코프를 활용한 산업중 하나입니다. 다양한 디자이너와 패션브랜드, 모델들이 페리스코프 라이브중계를 통하여 생생의 현장의 모습뿐만 아니라 고객들과 실시간으로 교류할 수 있다는 장점이 있기 때문입니다. 관련참고기사:Periscope ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 11. 14. 15:26

터키 항공(Turkish Airlines)이 세계 최초 비행 중 "페리스코프(Periscope)"을 활용하여 비행모습 및 상황을 실시간 중계를 진행하였습니다. Turkish Airlines가 실시간 중계는 이스탄불과 뉴욕 사이를 연결하는 항공편으로 @TurkishAirlines를 계정을 통해 SNS에서 비행 모습을 중계하였습니다. . 생방송 중계는 승무원실, 라운지, 탑승 전에 체크 기내 서비스로 바쁘게 일하는 승무원과 조종사들의 있는 그대로의 모습을 실시간 중계하였습니다. 이외에도 평소 볼 수 없는, 승무원 침실모습과 현지 도착 후 시내 관광을 하는 승무원 모습 등을 보여줘 고객들에게 친근감을 심어주었습니다. 이번 캠페인을 통해 팔로워 수는 5,118 명 증가하였으며, 페리스코프(Periscope)하트..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 8. 11. 22:44

실시간으로 T-mobile CEO가 센트럴 파크에서 조깅하는 모습을 볼 수 있고, 사진작가가 북한에서 리포팅 하는 모습, UFC 선수가 팬들의 질문에 답변하는 모습을 볼 수 있게 된 것은 페리스코프(Periscope) 때문입니다. TechCrunch에 따르면 10년동안의 콘텐츠가 페리스코프를 통해 스트림 되고 있으며, 런칭이후 380년의 콘텐츠를 사용자들이 본 것으로 나타났습니다. 많은 사용자들이 모바일 생중계를 활용하고 있는 시점에 브랜드 매니저에게는 새로운 플랫폼을 활용해 기존 고객 및 신규고객의 참여와 라이브 스트리밍 공간에 인지도를 확보할 수 있는 좋은 기회입니다. PR및 마케팅에서 페리스코프를 고려해야 하는 이유 4가지는 다음과 같습니다. 첫번째 페리스코프 사용자가 꾸준히 증가하고 있다는 것입니..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 8. 3. 08:30

스위스 남동부에 위치하여 풍부한 자연을 자랑하는 그라운드 압축 덴 지방의 여행사 ‘ Graubünden Tourism’ 가 수도 취리히 역에서 디지털캠페인을 진행하였습니다. 매일 많은 사람들이 왕래하는 역 구내에 설치된 제품의 전광판에서 웅대 한 자연을 배경으로 한 사람의 남성이 찍혀 있고, '그라우뷘덴 주에 오신 것을 환영합니다! "라고 웃으면서 애기하는 모습이 보입니다. 그냥 일상적인 관광PR광고 일거라고 생각하고 아무도 신경쓰지 않고 지나치려고 할 때 갑자기 화면에서 ‘거기 당신! 지금 좀 시간 있을까?’ 라고 화면 속 아저씨 말을 걸어옵니다. 지나가는 사람이 화면에 관심을 가지고 쳐다보면 ‘기차표를 줄 테니 지금부터 내가 있는 플린에 차한잔 하러 오지 않겠냐’라고 초대함과 동시에 화면 하단에 기차..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 30. 08:30