영국 버거킹은 경쟁자인 맥도날드에게 크리스마스 선물을 제공하는 동영상을 공개하였다. 헬기로 옮겨져 트레일러에 적재된 대규모의 선물의 발송자는 버거킹의 마스코트인 ‘킹(King)’ 으로 되어 있으며, 선물을 실은 트레일러는 맥도날드 매장에 도착하여 화려하게 선물을 개봉함과 동시에 성가대들이 개사된 크리스마스 캐롤을 부른다. 배달된 선물은 ‘그릴(Grill)’ 로 킹과 성가대들이 선물하는 이유를 노래로 부르기 시작한다. 노래는 ‘버거킹은 1954년부터 그릴에 직화구이를 하고 직화구이야말로 햄버거의 맛의 핵심 이다’ 라는 내용이다. 즉 맥도날드는 직화구이를 하고 있지 않기 때문에 그릴을 선물한다는 내용이다. 관련참고기사:Burger King Presents the Gift of Fire

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 12. 26. 00:09

맥도날드는 빅맥을 점원없이 무료로 구입할 수 있는 빅맥 ATM자판기를 설치하였다. 빅맨 ATM자판기는 평범한 자판기 처럼 수직형태이며, 무료로 빅맥을 얻을 수 있다. 빅맥을 획득하려면 PC를 통해 자신의 트위터 계정을 등록해야한다. 트위터 정보를 등록하면 자동으로 특정 내용 트윗(Check out the new big mac)을 하는 구조이다. 빅맥ATM은 Grand Mac, Mac Jr라는 새로운 빅맥 시리즈 2종을 알리기 위한 홍보 캠페인 일환으로 진행하였다. 트윗을 하면 빅맨을 무료로 받을 수 있는 캠페인은 오전 11시부터 오후 2시까지 진행하였다. 관련참고기사: Hey burger fans! This ATM dispenses McDonald's Big Macs

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 17. 08:30

주요기업의 디지털트랜스포메이션 전략 추진 사례를 정리하였다. - 씨티그룹 씨티그룹의 '디지털트랜스포메이션'접근 전략에 관한 내용이다.기업내 디지털트랜스포메이션 추진을 위해서 무엇보다 적합한 인재(Talent)확보 와 신속한 대응(Agile)이 중요하다고 말하고 있다. 관련참고:Rewiring Citi for the digital age - 포드자동차 Ford의 디지털트랜스포메이션 전략 '자동차 판매회사를 넘어 모빌리티와 관련된 전 영역을 주도하는 회사'로의 전환을 시도한다고 발표하였다. 관련참고:Ford's CEO reveals his plan for the company's biggest transformation in history - GE 2017년도 GE의 '트랜스포메이션' 비전 및 전략 방향에 ..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 2. 1. 10:11

브랜드 마케터들이 가상현실에 관심을 갖기 시작하였습니다. VR은 미국 백화점 JC Penny, Dior, Target 등 유통업체 뿐만 아니라 The Economist, The New York Times 등의 언론사까지 다양한 마케팅 전략에 활용하고 있습니다. 최근에는 장난감, 패스트푸드 와 음료 브랜드 들이 VR을 활용하여 어린이 대상 마케팅 전략을 전개하고 있습니다. 스웨덴 맥도날드는 VR고글로 변형하는 ‘Happy Goggle’ 상자를 제공하는 해피밀을 발표하였습니다. 이 Happy Goggle은 상자를 조립한 후 내부에 스마트폰을 장착하면 VR을 체험할 수 있습니다. 2주간 한정제공 했지만 스웨덴 맥도날드 14개 점포에서 3500개가 판매되었습니다. 1상자당 대략 약 4달러의 가치가 있다고 합니다..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 5. 13. 08:30

스웨덴 맥도날드는 많은 아이들이 스키를 탈 수 있는 스포츠휴가(Sprtlov: 3월5일 ~ 3월12일)에 VR헤드셋을 만들 수 있는 해피밀을 발매하였습니다. 빨간 상자에 들어간 어린이 세트는 약 4.10달러로 점선을 따라 잘 조립한 후 렌즈를 끼우고 스마트폰을 삽입하면 쉽게 ‘Happy Goggle’ 의 VR헤드셋을 만들 수 있습니다. 아이들이 재미있게 즐길 수 있도록 스키게임(Slope Stars)를 제공하였으며, VR헤드셋은 14개 매장에서 3500개 한정으로 발매하였습니다. 스웨덴에서 발매된 VR헤드셋은 해피밀 출시후 반응에 따라 다른 나라에서 출시할 예정입니다. 관련참고기사:Happy Goggles - A virtual reality headset made from a Happy Meal Box

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 4. 11. 08:30

맥도날드는 캐나다 브리티시 컬럼비아 주 서부에 있는 세계 최고의 스키 리조트 휘슬러로 향하는 스키/스노보드 여행객을 대상으로 도로변에 디지털간판을 설치하였습니다. 디지털간판은 맥까페에 올려져 있는 휘핑크림의 높이에 따라 휘슬러의 현재 강설정보를 손쉽게 알 수 있도록 하였습니다. 관련참고기사:McDonald's Canada: McCafé Snow Report Billboard

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 31. 08:30

2014년 11월에 McDonald's 는 체인 전체 매출액이 지난 10년간 최저 수준으로 떨어졌습니다. 이러한 매출하락이 2015년 가을에서야 회복될 조짐을 보이기 시작하였습니다. 매출이 증가한 것은 2013년 이후 처음 있는 일입니다. V자회복에 이르기까지 몇 년 동안 전 점포에서 하루종일 아침식사를 제공하거나, 사용하는 모든 계란을 ‘Cage-Free(닭장에 안 넣고 풀어서 키운 닭)’ 로 전환하는 등의 고객서비스를 위한 노력의 결과입니다. 그러나 2015년 3월 McDonald's 사장겸 CEO에 취임한 Steve Easterbrook 은 10월 3분기 실적 발표 석상에서 더 집중해야할 두가지가 있다고 말하고 있습니다. 첫번째는 “패스트푸드 나아가 외식산업에서 McDonald's의 보다 현대적이고..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 3. 12. 10:34

맥도날드가 싱가포르에서 아이들을 대상으로 진행한 NFC기반한 모바일 마케팅 캠페입니다. 기존에 맥도날드는 해피밀 세트 같은 장난감을 제공하여 아이들의 관심 과 구매를 유도하는데 활용하였습니다. 매장이 물건을 주문하고 단순하게 식사를 하는 공간이 아닌 재미있고 즐겁게 놀 수 있는 놀이터 같은 곳이라는 아이들이 체험할 수 있는 "Happy Table" 를 설치하였습니다. 매장내 테이블 아래에 NFC칩을 설치한후 테이블 위에 있는 'Start Point'위치에 모바일을 올려 놓으면 화면에 자동차로 달릴 수 있는 도로가 함께 표시되어 모바일을 움직이면서 실제 차를 운전하는 것 같은 느낌을 제공해 주고 있습니다. 현재 'Happy Table'은 싱가포르의 일부 매장에만 설치되어 있지만 향후 아시아 전 지역으로 확..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 9. 12. 08:30