2017년 프로그래밍 방식의 네이티브 광고에 대량의 마케팅 예산이 흘러들어 가게 될 것으로 디지털 광고를 활용하는 많은 퍼블리셔들이 이를 기대하고 있다. 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 마케터의 메시지와 자산을 일반광고가 게재되는 사이트의 여백이 아닌 게시자 및 플랫폼 피드 자체에 삽입하는 기법이다. 아직 몇 개월 밖에 지나지 않았지만 2016년 봄 에 새로 공개된 프로토콜 ‘OpenRTB’덕분도 있고 이미 많은 바이어가 참여하고 있다. 2016년 9월에 열린 ‘Advertising Week’ 에서 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 가장 화제가 되었다. MediaMath의 설립자 Greg Williams는 이 포맷은 2017년 다른 포맷으로 현재 지출되는 자금 뿐만 아니라 새로운 재원의 자금도 모이고 있어..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 7. 5. 08:57

iMedia Brand Summit에서 ‘Six Questions You’d Better Have The Answers To If You Want to make the Sale’ 세션에서 ‘미국 디지털 마케팅 업계가 당면한 6가지 과제’ 주제로 발표한 내용입니다. 첫번째는 ‘조회 가능성(Viewablility)’ :배너광고 위치가 좋지 않고 효과가 떨어지면서 광고가 눈에 잘 띄고 클릭을 유도할 가능성을 조건으로 집행을 진행하는 것입니다. 두번째는 ‘ 광고사기 (Ad Fraud)’ : 로봇에 의한 노출과 클릭에 대해서 매체사와 광고벤더들에게 비용을 부과하는 문제입니다. 세번째는 ‘ 광고차단(Ad Blocking)’: 브라우저에서 광고차단이 늘어나면서 이에 대한 대안 모색이 이루어지고 있으며, 이에 대한 대..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 10. 29. 08:30

이자료는 2014년 9월 4일 비즈델리에서 개최한 “소셜 콘텐츠로 마케팅하라 2014 -소셜 콘텐츠 최신 작성 기법 및 마케팅 활용 전략" 에서 “소셜 미디어에서의 콘텐츠와 마케팅 전략” 주제로 발표한 강의자료 입니다. 소셜미디어 시대의 콘텐츠 전략에 관한 흐름 과 소셜미디어 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션을 Owned Media 관점에서 기업 콘텐츠 전략, 소셜콘텐츠에서 브랜디드 콘텐츠로 진화, 온라인을 넘어서 옴니채널로의 콘텐츠 채널전략, Reading 이 아닌 Lead할 수 있는 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션의 4가지 관점에서 분석하였습니다. 강의자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다. Social media contents strategy..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2014. 9. 15. 08:30

국내에서는 별로 관심이 없지만 현재 해외에서 디지털 마케팅 및 광고에서 가장 주목받고 있는 마케팅 트렌드가 '네이티브 광고(Native Advertising)' 입니다. 관련해서 이게 무엇인가 하고 관련자료를 찾아봤는데 개념정의가 명확하지 않고 애매모호하다는것을 알았습니다. 개념 및 활용을 알기전에 먼저 네이티브 광고가 출현하게 된 배경부터 잠깐 살펴보면 조금이나마 더 이해하기 쉬울것 같습니다. 첫번째는 기존 온라인 광고 효과의 하락입니다. 비싼돈을 지불하고 집행한 온라인 광고 CTR 효과가 0.01% ~ 0.2%로 계속 하락 하면서 기존 배너광고 및 키워드 광고를 대체할 새로운 대안을 모색하면서 네이티브 광고에 주목하게 됩니다. 두번째는 모바일 사용자의 증가입니다. 모바일 사용자가 증가하면서 작은 화면..

마케팅 전략/마케팅전략 2013. 6. 11. 13:57