과속으로 인해 고속도로에서 사망사고 건수가 지난해 비해 17%가 증가한 페루 리마지역에서 이동통신사 Movistar가 과속방지를 위한 목적으로 캠페인을 진행하였다. 캠페인은 고속도로에서 제한속도를 지켜주면 보상으로 인터넷트래픽을 제공해 주는 방식으로 진행되었다. 운전속도를 측정하기 위해 회사는 ‘Speed Control’ 이라는 모바일App을 개발하였다. 모바일App을 열고 목적지를 설정한후 고속도로 입구를 빠져나가면 App의 GPS가 자동으로 속도를 측정하여 제한속도를 초과하지 않고 목적지에 도착하면 1GB트래픽을 선물하는 구조로 진행되었다. 관련참고기사:Speed Control

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 6. 08:30

신호등이 있는 건널목에서 파란불로 신호가 바뀌기를 바라며 기다리는 일은 지루합니다. 한참동안 멍하니 건너편 신호만 바라보다보면 짜증이 밀려오기까지 합니다.성질이 급한 사람은 무리하게 무단횡단을 하다 자칫 사고까지 발생하기도 하구요. 사람들이 신호등에서 기다리는 시간이 지루하지 않고 재미있으면 조금이나마 무단횡단을 줄일 수 있지 않을까요? 화장실에서 남자들이 오줌을 흘리지 않게 하기 위해서 소변기에 '파리'를 부착하여 게임처럼 즐기도록 하듯이 하면 어떨까요? 행동경제학의 넛지(Nudge)효과처럼 자그마한 변화로 사람들의 행동을 변화시킬 수 있습니다. 자동차제조사인 Smart 는 포루투갈의 리스본 거리에 특별한 신호등을 설치하였습니다. 신호대기를 표시하는 빨간불 표시등에 캐릭터가 춤을 추는 'The Danc..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 9. 22. 13:20

남자의 경우 화장실 소변기 위에 붙어 있는 ‘한발짝 더 가까이’ , ‘ 남자가 흘리지 말아야 할 것은 눈물만이 아닙니다’ 등과 같은 문구를 한번쯤을 봤을 거라고 생각합니다. 소변을 보면서 변기 밖으로 오줌이 튀지 않도록 방지하기 위한 일종의 유도문 입니다. 소변을 보기 전에 한번쯤 생각해 볼만 하지만 행동으로 연결되기에는 한계가 있어 큰 성과를 거두지는 못하는 것 같습니다. 그러나 네델란드 암스테르담의 스키폴공항 남자화장실 소변기에는 이러한 안내문이 없이 소변기중앙에 파리그림 하나 그려 놓은 것 만으로 변기 밖으로 튀는 소변의 양이 80%나 줄어드는 엄청난 효과를 얻었습니다. 소변을 보면서 게임처럼 즐기며 파리를 정조준 하여 밖으로 튀지 않도록 행동을 유도하였기 때문 입니다. 이러한 남자들의 정조준 행동..

게이미피케이션/Gamification 사례 2013. 10. 21. 08:30

부끄럽게도 우리나라는 8년 연속 OECD국가중 자살율 1위를 기록하고 있습니다. 그 동안 자살을 막기 위해서 다양한 방법을 시도 했지만 늘어나는 자살을 방지하지는 효과를 얻지 못했습니다. 왜 그럴까요? 자살하는 행위에만 중점을 두었지 왜 그들이 자살을 선택했는지에 관해서 원인을 찾지 않았기 때문입니다. 더불어 자살을 결심한 순간에 그들의 마음을 되돌리기 위한 방안도 함께 고민하지 않았기 때문입니다. 행동경제학에 "넛지효과"라는 것이 있습니다. 넛지(nudge)는 '옆구리를 슬쩍 찌른다' 는 뜻으로 강요에 의하지 않고 유연하게 개입함으로써 선택을 유도하는 방법을 말합니다. 자살 또한 자살에 관한 위협소구 , 난간 기름칠 등의 물리적 방지책 보다는 그들에게 아직까지 당신곁에 따뜻한 친구같은 사람들이 있고 살..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 12. 31. 15:30