구글은 2012년 1월 ~ 2014년 2월 사이 1만회 이상 노출을 획득한 TrueView동영상광고(16개국 11개업종)를 조사하여 스킵(Skip)을 돌파하는 영상광고 크리에이티브의 공통점을 도출하였습니다. 처음 5초에 브랜드 표시가 있는 광고는 광고회상 과 브랜드 인지도는 높지만 광고를 건너뛰는 경향도 높은 것으로 나타났습니다. 처음 5 초 동안 기업명을 보이는 경우 로고를 개별적으로 배치하면 광고 회상률이 떨어지기 때문에 이를 방지하기 위해 로고는 상품과 관련되어 보이게 하는 것이 효과적입니다. [이미지:제품내 로고가 있는 경우 와 별도 로고를 표시한 경우] 동영상 광고를 ‘유머’ , ‘ 감성’ , ‘차분함’ 등 분위기별로 10종류로 분류하여 시청동향을 조사한 결과 ‘유머’가 가장 효과적인 것으로 나..

디지털마케팅/동영상마케팅 2015. 7. 28. 10:01

마케팅에서 고객의 니즈를 찾기위해 무수히 많은 리서치를 진행합니다. 그렇지만 리서치로 얻을 수 있는 결과는 단편적인 고객의 반응일 뿐이지 실제 고객의 니즈와 상이할 수 있습니다. 특히나 최근에 가격이나 품질이 아닌 브랜드에 관한 중요성이 날로 커지면서 회사 나 제품에 관해서 고객에게 좋은 감정 및 경험을 각인시키는 마케팅 전략이 대두되고 있습니다. Knowledge Emory에서 "Emotion Mining" 이라는 회사에서 고객의 구매단계에서 고객의 잠재의식에서 느끼는 감정을 자극하여 구매 및 만족을 극대화 할 수 있는 방법론을 소개하고 있습니다. 관련기사:The Hidden Influence of Emotions on Consumers' Choices Emotion Mining - Capturing,..

마케팅 전략/마케팅전략 2008. 1. 31. 18:36

Brands need to make a connection with customers in the first seconds of initial contact. By tapping into their hearts, consumers will have an instant emotional response that motivates them to act. Once customers feel emotionally connected, brands must then deliver on their promises, building brand loyalty. 관련기사:Bypass the Brain and Go Straight to the Heart: Connecting with emotion builds a brand..

마케팅 전략/마케팅전략 2006. 4. 3. 17:39