2025년 소셜미디어 마케팅 트렌드(Social Media Today)

2025년을 앞둔 시점에서 소셜 미디어 트렌드에 대한 전망이 뜨거운 관심을 받고 있다. 특히 AI 기술이 주요 화두로 떠오르고 있는데, 여기서 중요하게 짚고 넘어가야 할 점은 현재의 생성형 AI와 진정한 의미의 인공지능 일반지능(AGI)을 명확히 구분하는 것이다. ChatGPT와 같은 현재의 AI 도구들이 IQ 테스트를 통과했다고 해서 실제로 독립적인 사고를 한다고 보기는 어렵다. 이는 단순히 패턴 인식과 데이터 기반의 응답을 생성하는 것에 불과하기 때문이다.

페이스북

 

세계 최대 소셜 플랫폼인 페이스북은 2025년에도 그 위상을 공고히 할 것으로 예상된다. 페이스북은 최근 전통적인 소셜 그래프보다는 오락성 콘텐츠와 AI 도구에 집중하는 전략적 변화를 보이고 있다. 메타는 첨단 AI 도구를 통해 사용자들이 창의적인 이미지를 생성하고 공유하도록 장려하고 있으며, 획기적인 AR 안경 출시를 준비하면서 관련 기능들을 앱에 단계적으로 통합할 계획이다. AI 기반 추천 시스템을 대폭 강화하여 사용자별 관심사와 행동 패턴을 분석하고, 이를 바탕으로 더욱 정교하게 개인화된 콘텐츠를 제공할 예정이다. 또한 커뮤니티 기능을 확장하여 그룹 간 상호작용을 촉진하고, 메타버스 플랫폼을 통해 가상 회의, 콘서트, 교육 프로그램 등 혁신적인 형태의 사용자 연결을 시도할 것으로 전망된다.

인스타그램

인스타그램은 전통적인 사진 공유 앱에서 벗어나 틱톡과 페이스북의 중간자적 위치로 진화하고 있다. 메타는 인스타그램에 혁신적인 생성형 AI 필터를 도입하여 사용자들이 사진과 영상을 더욱 창의적이고 전문적으로 표현할 수 있게 할 예정이다. 이러한 필터들은 단순한 시각적 효과를 넘어서 감정과 분위기를 자연스럽게 표현할 수 있도록 진화할 것이다. AR 안경과의 긴밀한 통합을 통해 실시간으로 증강현실을 경험하고 콘텐츠를 제작할 수 있게 되며, 이는 소셜 미디어 콘텐츠 제작의 새로운 패러다임을 제시할 것이다.

스냅챗

스냅챗은 Z세대를 중심으로 한 젊은 층에서 높은 인기를 누리고 있지만, 성인 사용자층 확보와 경쟁사와의 차별화에서 어려움을 겪고 있다. 이에 따라 AR 안경 개발보다는 자사의 강점인 AR 기술 자체에 집중할 것으로 보이며, Snapchat+ 유료 구독 서비스를 통해 프리미엄 필터와 고급 AR 기능을 제공하여 수익성을 강화할 계획이다. 특히 실시간 얼굴 인식과 환경 인식 기술을 활용한 새로운 형태의 AR 경험을 제공하고, 현실 세계와의 연결성을 강화하는 기능을 추가하여 오프라인 만남과 활동을 자연스럽게 유도할 것이다.

링크드인

링크드인은 전문가 네트워크로서의 정체성을 더욱 공고히 하면서, 경력 개발과 전문성 향상에 초점을 맞춘 플랫폼으로 발전할 예정이다. 과도한 AI 도구 도입으로 인한 진정성 훼손 문제를 해결하기 위해, AI 기능을 선별적으로 적용하고 실질적인 경력 개발에 도움이 되는 도구에 집중할 것이다. 예를 들어, 개인의 경력 경로와 산업 트렌드를 분석하여 맞춤형 직무 교육과정을 추천하거나, 관련 업계의 전문가와 자동으로 연결해주는 지능형 네트워킹 시스템을 도입할 예정이다.

틱톡

틱톡은 미국 시장에서의 불확실성에도 불구하고, 글로벌 시장에서 강력한 영향력을 유지하며 혁신을 이어갈 것으로 예상된다. 특히 실시간 라이브 스트리밍 쇼핑을 통한 소셜 커머스 영역을 확대하고, 미니 프로그램을 통해 음식 주문, 여행 예약, 티켓 구매 등 일상적인 서비스를 원스톱으로 제공할 예정이다. AI 기술을 활용한 콘텐츠 제작 지원 도구도 한층 강화되어, 자동 편집 추천, 트렌드 기반 콘텐츠 아이디어 제안, 맞춤형 음악 추천 등 창작자들을 위한 다양한 기능이 추가될 것이다.

X

X(구 트위터)는 일론 머스크의 야심찬 비전 아래 "모든 것을 아우르는 앱"으로의 변신을 꾀하고 있다. 2025년에는 암호화폐를 활용한 피어 투 피어 결제 시스템을 도입하고, 금융 서비스를 확대할 예정이다. 동영상 콘텐츠 플랫폼으로서의 기능도 강화되어, AI 기반의 맞춤형 콘텐츠 추천과 실시간 뉴스 분석 기능이 추가될 것이다. 특히 주제별 커뮤니티 기능을 대폭 강화하여, 전문가들의 심도 있는 토론과 지식 공유가 활발히 이루어지도록 지원할 예정이다.

2025년 소셜 미디어 생태계는 AI, AR, VR 등 첨단 기술의 융합으로 더욱 혁신적인 변화를 맞이할 것으로 전망된다. 각 플랫폼은 이러한 기술을 활용하여 사용자 경험을 혁신적으로 개선하고, 참여도를 높이며, 새로운 수익 모델을 창출하려 할 것이다. AI는 단순한 콘텐츠 추천을 넘어 창작과 소통의 새로운 방식을 제시할 것이며, AR과 VR은 현실과 가상을 넘나드는 몰입형 소셜 경험을 가능하게 할 것이다.

특히 주목할 만한 점은 프라이버시와 데이터 보안에 대한 관심이 높아지면서, 각 플랫폼들이 이에 대한 대응책도 함께 마련하고 있다는 것이다. 사용자 데이터 보호를 위한 첨단 암호화 기술 도입과 함께, 투명한 데이터 사용 정책을 수립하여 사용자들의 신뢰를 확보하려는 노력도 강화될 것이다.

이러한 변화들이 실제 사용자들의 일상생활과 소통 방식에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 이를 통해 형성될 새로운 디지털 문화는 어떤 모습일지가 2025년의 핵심 관전 포인트가 될 것이다. 소셜 미디어 플랫폼들의 이러한 혁신적인 변화가 성공적으로 안착하기 위해서는 기술적 진보와 함께 사용자들의 실질적인 니즈를 얼마나 잘 충족시킬 수 있는지가 관건이 될 것이다. 결과적으로, 2025년은 소셜 미디어의 새로운 지평을 여는 중요한 전환점이 될 것으로 전망된다.

관련참고기사:26 Predictions for Social Media Marketing in 2025