디지털 미디어를 활용하여 다양한 시도를 하는 버버리(Burberry)가 중국의 대표적인 메신저 서비스인 위챗(Wechat)을 활용한 마케팅을 전개하고 있습니다. 2014년 Autumn/Winter 여성용패션쇼를 위챗과 제휴하여 VIP고객들이 패션쇼을 볼 수 있도록 하였습니다. 이를 위해 버버리는 별도의 패션쇼 콜랙션 영상을 위챗 전용으로 제작하였습니다. 디자인팀이 런웨어 영상에 간략한 오디오 설명을 삽입하여 생생한 현장의 패션쇼를 느낄 수 있도록 하였습니다. 펩시는 새로운 캠페인 주제인 'Unbelievable'를 홍보하기 위하여 Vine를 활용한 캠페인을 진행하고 있습니다. 고객이 참여하는 캠페인으로 'Unbelievable'와 부합되는 동영상을 '#LiveForNow' 해쉬태그를 붙여 올려주면 이중에..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 2. 21. 14:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 2. 19. 11:22

제가 참여하고 있는 디지털 마케팅 포럼에서 “Digital Marketing Tech 트렌드 분석＂주제로 국내외 주요 Digital Marketing Tech 분석내용들을 기반으로 현재 Tech 트렌드 흐름 및 마케팅 커뮤니케이션 활용에 관한 접근방법을 발표한 자료 입니다 관련업무를 추진하는데 도움이 되셨으면 합니다. Digital marketing Technology(디지털 마케팅 기술 분석) from Marketcast

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 2. 13. 12:42

가트너에서 디지털 마케팅 에이전시시장을 분석'Magic Quadrant for Global Digital Marketing Agencies' 보고서 입니다. 기존 전통적인 웹에이전시 업체들(AQKA, 사피언트니트로, 레이저피시 R/GA, 아이크로싱 등)이 디지털 마케팅 업체로의 전환 모색이후 광고에이전시(Ogilvy, Wieden+Kennedy등)의 시장진입 늘어났습니다. 그러나 최근 딜로이트, Accenture, IBM같은 IT및 전략컨설팅 업체들이 관련 솔루션 및 업체들을 M&A하면서 이시장에 뛰어들면서 경쟁이 심화되고 있습니다. 디지털 마케팅 에이전시시장도 더 이상 '크리에이티브(Creative)'만으로 승부하여 살아남을 수 없는 시장이 되었습니다. 전략(Strategy) + 크리에이티브(Creat..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 2. 12. 10:52

디지털마케팅/Trendcast 2014. 2. 5. 09:00

2012 년 6 월에 Google 호주 지사가 LEGO와 제휴하여 개발 한 "Build"를 기반으로 세계지도에서 원하는 위치에 LEGO 가상 건물을 만들 수있는 서비스인 'Build with Chrome'을 런칭하였습니다. 사용자는 전세계의 자신이 좋아하는 위치를 선택하고 가상 LEGO 블록을 사용하여 다양한 형태의 건물을 만들 수 있습니다. 건설할 토지는 선착순으로 자유롭게 선택할 수 있으며, 조립은 기존에 우리에게 익숙하고 친숙한 레고블록으로 간단하게 블록의 형태, 색, 방향 등을 선택하고 화면의 시트에서 만들 수 있도록 하고 있습니다.완성된 작품은 Google+ 계정에 게시하여 전세계 사용자의 작품을 볼 수 있습니다. 또한 초보자도 쉽게 따라할 수 있도록 "Build Academy"도 별도로 마련해..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 2. 4. 15:26

디지털마케팅/Trendcast 2014. 1. 16. 08:30

하이네켄은 2004년도부터 즐기는 건전한 음주문화를 만들기 위한 기업CSR(Corporate Social Responsibility)활동으로 'Enjoy Heineken® Responsibly(EHR)' 을 전개하였습니다. EHR활동을 알리기 위하여 별도의 캠페인 로고를 제작하여 광고 홍보영상, 스포츠 후원행사, 제품 패키지, 맥주 병 및 캔에 부착하여 꾸준히 노력하고 있는 모습을 보여주고 있습니다. 2011년도에는 'Heineken The Sunrise' 캠페인을 진행하여 많은 호응을 얻었습니다. 캠페인 영상의 경우 유튜브에서 300만이라는 엄청난 조회수를 기록하였습니다. 하이네켄의 지속가능성전략(Sustainability Strategy)인 “Brewing a Better Future” 의 주요한 핵..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 1. 14. 08:30