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2010년 월드컵이 6월 11일 남아공에서 개최된다.

 

어제 한일 평가전의 시작으로 본격적인 월드컵 시즌에 돌입하였다. 인터넷 또한 매일 매일 쏟아져 나오는 월드컵 출전 국가의 평가전 및 축구스타들의 애기로 넘쳐난다.

 

인터넷상에서 소셜미디어는 이러한 붐업의 주축이 되고 있다. 페이스북(2010 World Cup is on Facebook)을 통해 공유되고, 트위터(@fifaworldcuptm )를 통해 재잘거리고, 유투브를 통해 재생산되는 다양한 활동들이 끊임없이 이루어지고 있다.

 

기업들 또한 월드컵 특수를 맞아 소셜미디어와 연계한 월드컵 마케팅을 전개하고 있다.

 

나이키는 유럽을 대표하는 축구 선수들의 한번의 패스, 슛, 태클에 따라서 인생이 변화하는 모습을 보여주는 "Write the Future" 캠페인을 YouTube을 통해서 전개하였다.

 

 

나이키는 3분짜리 영상을 YouTube을 통해서 공개해 바이러스 마케팅 채널로서 활용하고 있으며,  Facebook에서는 고객의 관계 및 브랜드 아이덴티티를 강화하는 채널로서 10분짜리 영상을 보기위해 "Like" 버튼을 통해 관계설정에 중점을 두고 있다.

 

코카콜라는 골 세레머니의 감격을 공유할 수 있도록 YouTube을 통해 골세레머니를 올리면 남아공 월드컵을 티겟을 얻을 수 있는 캠페인(The longest goal celebration)을 전개하고 있다. 이 캠페인은 100여개의 국가가 참여하고 있으며 골세레머니 마다 독특한 이름들을 붙여 공유하고 있다.  

 

비자는 FaceBook에서 게임 스케쥴 및 점수현황 등을 공유할 수 있는 모바일 어플리케이션인 "Visa Match Planner"을 제공하고 있다.

 

버드와이저는 32개 참가국을 대표하는 32명의 축구팬들을 선발하여  남아공의 케이프 타운에 머물며 자국의 경기를 관람하며 응원하는 프로모션을 전개하고 있다.

 

관련기사:Super Social Media Activity Kicks Off South Africa's World Cup

 

 

소셜미디어 전문 조사기관인 Sysomos.Inc 는 최근 성장하고 있는 대표적인 소셜미디어인 Twitter의 사용행태에 관한 조사결과를 분석하였다. 이번 조사는 Twitter사용자 천백만명을 대상으로 분석하였다.

- 72%의 사용자가 2009년 최근 5개월내에 가입자이며, 85.3%가 하루에 한번 업데이트를 하며, 21%는 전혀 포스팅을 하지 않는걸로 나타났다.
- 93.6%가 100명이하의 팔로우(Follower)를 보유하고 있으며, 상위 5%의 헤비사용자가 트위터 활성화의 75%를 기여하고 있다.
- 남녀성비율은 남자가 47%, 여자가 53%로 여성 사용 비율이 높다.
- 연령별로 보면 전체 연령중 65%가 25세 이하이며, 25세 이상이 35%를 차지하고 있다.
- 국가별 사용현황은 미국이 66.93%로 가장많으며 다음으로 영국,독일,캐나다 순이며, 아시아 지역에서는 일본이 가장많은 사용하는것으로 나타났다.   
- 트위터의 포스팅이 가장 많은 요일은 15.78%로 화요일에 가장 많으며, 다음으로 15.68% 수요일인것으 나타났다. 

그리고 Twitter에서 가장 많은 프로필 과 마케터가 가장 많이 사용하는 프로필 키워드는 아래와 같다.

- 일반인이 가장 많이 사용하는 프로필 키워드


- 마케터가 가장 많이 사용하는 프로필 키워드



관련기사: An In-Depth Look Inside the Twitter World 
              An In-Depth Look at the 5% of Most Active Users
             

최근의 김연아 및 원더걸스등의 유명인들이 Twitter에서 활동하며서 Twitter에 관한 관심이 부쩍 고조되고있다.
그러나 아직 국내 사용자가 많지 않아 마케팅적으로 활용하기에는 한계가 있다. 우리나라와 달리 미국등 유럽국가들은 Twitter가 중요한 SNS로 자리잡으면서 이를 기반한 다양한 서비스 및 마케팅 캠페인이 늘어나고 있다. 

최근 영국의 보다폰은 Twitter를 기반으로 구글지도와 연계한 "#ukhols Map" 사이트를 런칭하였다. #ukhols Map은 영국사람들이 여름휴가를 어디를 가는지를 지도를 통해서 한눈에 파악할 수 있도록 제공하고 있다. 진행프로세스는
Twitter사용자가 Tweet hashtag #ukhols로 연령, 성별, 우편번호,여름휴가지를 표시(ex:#ukhols 25 F B12 Gran Canaria)하면 자동으로 구글지도에 휴가지가 표시된다.  

이러한 Twitter와 지도의 연동은 휴가지에 관한 다양한 주제와 관심을 공유하므로서 Social Networks가 활성화될 수 있는 기반을 만들어 주고 있다. 더불어 여름 휴가지를 고민하고 있는 사람들에게 좋은 가이드 역할도 해주고 있다.

관련기사:Vodafone launches #ukhols map

8월8일 오후 8시08분에 드디어 베이징 올림픽이 개막된다. 중국에서는 이번 올림픽을 100년을 기다려온 염원이라고 해서 전 국민적으로 분위기 한껏 고조되어있다.

이러한 분위기는 온라인에서도 느낄 수 있다. 특히나 끈끈한 공감을 일으킬 수 있는 테마라면 강력한 Social Networking기반으로 손 쉽게 확산될 수 있다.

Twitter #080808 Campaign 은 Flypig, Webleon , Babechloe 3명의 중국 블로거에 의해서 시작되었으며 올림픽 개막을 알릴 수 있는  #080808 태그 달기 와 Twitter에서 자신의 아이덴티티를 노출시킬 수 있는#080808  버디아이콘 템플릿 을 배포하여 베이징 올림픽 개막을 알리고 있다.

관련기사:The Great #080808 Beijing Olympic Twitter Campaign Catches Fire
             #080808 Twitter Campaign For Beijing Olympics