마케팅성과측정의 진화방향

구글에서 '디지털마케팅 데이터분석' 이라는 키워드를 넣어서 관련 Article을 검색해 봤다. 찾고자 했던 내용은 디지털마케팅에서 데이터분석은 왜 필요하고 범위는 어디까지 인지, 어떻게 단계별로 데이터를 분석해야하는지, 효과측정을 위한 해당지표들은 어떠한 것들이 있는지에 관한 내용들을 체계적으로 정리한 내용이 있는지를 봤다.

거의 대부분이 일반적인 디지털마케팅 개념에서 데이터분석이 필요하다고 간략하게 언급하는 내용이 대부분이었으며, 그 중에서 솔루션 소개 내용이 주류를 이루었다. 그나마 가장 괜찮은 내용이 구글Article로 성과측정을 위한 마케팅지표를 어떻게 구성해야하는지의 내용을 담고 있다. 그중에서 '마케팅성과측정의 진화방향'은 단순트래픽의 성과를 넘어서 고객가치극대화로 진화하고 있음을 말해주고 있다.