'마케팅 트렌드'에 해당되는 글 256건

  1. 2012/02/16 인텔 Ultrabook POP-Up THEATER
  2. 2012/02/15 코카콜라 125년의 영화 역사
  3. 2012/02/10 햇빛이 비치면 광고가 나타난다. - Sunscreen Ad -
  4. 2012/01/19 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 강의자료
  5. 2011/11/30 무엇이든 복사해 드립니다. - Copy & more -
  6. 2011/10/31 사회적마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션
  7. 2011/08/12 우리는 모두 연결되어 있다.
  8. 2011/07/28 작은것이 아름답다 -Kia Nail art Stop-Motion Animation Ads -
  9. 2011/07/26 먼 나라에도 관심을 가지고 도와주세요 - Global Angels Help Someone Far Away -
  10. 2011/07/25 당신의 에너지를 충전하세요 -Vitamin Water -
  11. 2011/07/22 불타는 오토바이 - Republic of Chicken: Fire Scooter -
  12. 2011/07/19 작은것이 아름답다. -미니어처 옥외광고 -
  13. 2011/07/19 유방암 캠페인 - Polish federation of cancer survivors: Shoplifter
  14. 2011/07/18 코카콜라 Happiness 캠페인 - The Wallet of Happiness -
  15. 2011/07/14 물만 마시면 날씬해진다. -물병을 활용한 광고 -
  16. 2011/07/12 삿포로 맥주(Sapporo)모션프로젝션 광고
  17. 2011/07/12 Zappos의 누드광고 -More than Shoes-
  18. 2011/07/12 신나고 즐거운 여름엔 역시 "펩시(Pepsi)" 코카콜라 겨냥한 광고 - Summer Time is Pepsi Time-
  19. 2011/06/30 Hotel.com의 "Trip you face"캠페인 광고
  20. 2011/06/30 Glassing Sunglasses 게릴라 마케팅
  21. 2011/06/15 스포츠브랜드 "HEAD"의 Like TV광고
  22. 2011/06/02 Ray-Ban 카멜레온 광고 "Never Hide"
  23. 2011/06/02 Peugeot 408 에어백 체험 잡지광고
  24. 2010/10/01 STAPLES의 테이프(Tape)를 활용한 게릴라 마케팅
  25. 2010/06/16 네덜란드 맥주회사의 앰부시 마케팅
  26. 2010/06/11 응급처치방안 캠페인인가 란제리 회사의 PPL인가
  27. 2010/06/11 티셔츠의 기적! 2006년 당신의 레드셔츠는 어디로 갔습니까? (1)
  28. 2010/05/13 플래쉬몹을 활용한 호텔 보이콧
  29. 2010/04/07 앱솔루트 보드카 브랜디드엔터테인먼트 단편영화 "I'M Here"
  30. 2010/03/04 Tropicana Brighter Mornings 캠페인 (2)
마케팅 트렌드/광고2012/02/16 08:45

인텔 Ultrabook POP-Up THEATER

인텔(Intel)이 Ultrabook을 홍보하기 위하여 "POP-Up THEATER" 시리즈 캠페인을 진행하고 있습니다. 60명의 사람들이 Ultrabook의 얇으면서 뛰어난 성능을 알리기 위하여 마치 플래쉬몹을 하는것처럼 다양한 퍼포먼스를 보여주고 있습니다.
LA거리에서 Ultrabook으로 택시를 잡아주고, 메뉴판이 되거나, 거리의 악사와 협업을 하고, 농구경기 전광판이 되고, 연인들의 깜짝이벤트도 해주는등 마치 미니극장을 통해서 뭔가 지속적으로 드라마를 만들어 준다는 느낌을 주고 있다.    

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마케팅 트렌드/광고2012/02/15 12:45

코카콜라 125년의 영화 역사

코카콜라가 125주년을 기념해서 작년에 푸에르 토리코에서 진행한 인쇄광고입니다. 광고카피는 " 125 years at the movies" 로
오랜 영화의 역사에서 코카콜라가 함께 했다는것을 상징적으로 말해주고 있습니다. 흑백영화에서 컬러영화로 이제는 3D영화까지 영화에서 코카콜라가 함께 했다는것을 아주 심플한 크리에이티브로 전달하고 있습니다. 

그리고 아래는 코카콜라 125주년 기념으로 만든 Future Room 컨셉으로 만든 디지털아트 전시물입니다. 





관련참고기사:
- 125 years at the movies

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마케팅 트렌드/광고2012/02/10 15:25

햇빛이 비치면 광고가 나타난다. - Sunscreen Ad -

니베아(Nivea)가 브라질의 리오데자네이로 해변가에 100만개의 구슬을 활용하여 모자이크 형태의 옥외광고를 제작하였습니다. 광고는 햇빛이 비치면 옥외광고에 컬러가 보이도록 하여 햇빛이 비치는 낮기간 동안은 화려한 간판의 그림을 볼 수 있지만 저녁이 되게되면 티저광고형태로 텍스트만 보이도록 하였습니다. 

 
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마케팅 트렌드/브랜드2012/01/19 13:49

뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 강의자료

삼성경제연구소(Seri) "귀족마케팅" 연구회" 에서 강의한 럭셔리 브랜드(Luxury Brand) 중심의 "뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략(New Media Marketing Communication)" 강의 자료입니다. 

뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션(New Media Marketing Communication) -Luxury Brand -
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마케팅 트렌드/게릴라마케팅2011/11/30 13:43

무엇이든 복사해 드립니다. - Copy & more -

독일에 있는 조그마한 복사가게인 "Copy & more" 가 늘어나는 경쟁업체에 대응하기 위하여 거리에서 게릴라 마케팅을 전개하였다. 

"Copy & more"는 경쟁 복사가게에 가까운 근처의 공공 장소를 활용하여 건물 및 다양한 주변사물등에 실제 크기로 흑백복사하여 실물 옆의 벽면에 붙여 놓았다. 실제 복사한것처럼 보이기 위하여 실제 A4 크기로 복사한 용지를 한 장 한 장 붙여 맞추어 전체 이미지를 볼 수 있도록 하였다. 

저렴한 비용으로 지역에 촛점을 맞춰 제공하는 서비스의 핵심 메시지를 독특하고 재미있는 아이디어로 전개하였다.



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마케팅 트렌드/브랜드2011/10/31 18:59

사회적마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션

2011년 10월 20일 '2011 대한민국 대표 브랜드 대상  컨퍼런스’ 에서 “사회지향적 마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션”이란 주제로  
발표한 자료 입니다. 마케팅 3.0 시대의 사회적 마케팅의 중요성 과 기업의 브랜드 커뮤니케이션을 강화하기 위한 핵심전략 및 국내외 다양한 사례를 소개하였습니다. 관심있는분들에게 도움이 되었으면 합니다.


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마케팅 트렌드/광고2011/08/12 09:00

우리는 모두 연결되어 있다.

환경보호 단체인 WWF 의 Side by Side 광고 "우리는 모두 연결되어 있다"


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마케팅 트렌드/광고2011/07/28 09:06

작은것이 아름답다 -Kia Nail art Stop-Motion Animation Ads -

기아자동차가 소형자동차인 신형 'Picanto'를 홍보하기 위하여 여성을 타겟으로한 미니카의 컨셉을 전달하기 위하여 네일아트를 기반한 스톱모션 애니메이션으로 광고를 촬영하였다. 

총 1200통의 네일광택제를 활용하여 하나의 네일당 2시간 동안의 작업을 진행하여 총 900여개의 네일을 25일간 밤낮으로 작업하여 완성하였다. 애니메이션을 통하여 LED램프 및 에어백등의 주요기능 소개 하면서 작은공간을 효율적으로 극대화 시켰다는 메시지를 전달하고 있다.

  
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마케팅 트렌드/광고2011/07/26 09:22

먼 나라에도 관심을 가지고 도와주세요 - Global Angels Help Someone Far Away -

한 남자가 양손에 무거운 쇼핑백을 들고 지나가다가 갑자기 쓰러진다. 주변에 있던 사람들이 당황하면서 쓰러진 남자를 일으켜 세우고 물건을 쇼핑백에 담는것을 돕는다. 도와주고 가는 사람들에게 남자가 카드를 건넨다. 카드에는 "누구나 가까이 있는 사람들을 돕습니다. 그러나 모두 멀리 있는 사람들을 돕지는 않습니다."  굶주리고 병든 먼 다른 나라 사람들에게 관심을 가지고돕자는 메시지를 전달하고 있다. 이 캠페인은 올해 칸 광고제 필름부분 "Gold Young Lions"을 수상하였다. 60초짜리 광고 촬영은 Nokia N8로만 촬영하였다. 


 
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마케팅 트렌드/광고2011/07/25 09:30

당신의 에너지를 충전하세요 -Vitamin Water -

비타민워터가  버스정류장에서 아이폰 및 게임기를 충전할 수 있도록 하는 버스정류장 광고를 진행했다.
버스정류장에 5볼트로 충전할 수 있는 USB포트를 설치해 손쉽게 핸드폰을 충전할 수 있도록 했다. 
비타민워터가 에너지를 충전시켜준다는 컨셉을 잘 전달하였다.

그동안 진행된 버스정류장 광고중에서 가장 기발한 광고 20개는 "20 Clever Bus-Shelter Ads to Brighten Your Travels"를
참고하면 볼 수 있다. 
 

참고기사: Vitaminwater Bus Station Ads Can Charge Your Phone 
              20 Clever Bus-Shelter Ads to Brighten Your Travels
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마케팅 트렌드/광고2011/07/22 08:30

불타는 오토바이 - Republic of Chicken: Fire Scooter -

인도 배달치킨 업체인 Republic of Chicken(ROC)은 배달시 이중으로 된 보온박스에 담아 배달하기 때문에 배달하는 동안 치킨이 식지 않고 갓 구운 뜨거운 치킨 맛을 그대로 집에서 즐길 수 있다. ROC는 이러한점을 강조하기 위한 방법으로 "불타는 오토바이"라는 컨셉으로  광고를 진행하였다.

치킨을 배달하는 오토바이의 치킨박스 아래에 화로를 배치해 이미지로 불꽃이 활활 타오르는 모습을 보여줘 "뜨거운 맛" 그대로 배달한다는 것을 인지하도록 하였다. 오토바이를 타고 사람들이 많이 붐비는 도심지를 달리면서 오토바이에서 불이나는것처럼 보여서 많은 사람들의 관심을 유도하였다. 관심을 보이고 무엇인지 물어보는 고객들에게 ROC치킨을 배달할 수 있는 주문 전화 번호 와 쿠폰을 제공했다. 

ROC 이러한 마케팅캠페인을 통하여 주문전화가 45%가 증가하였으며 신규고객도 57%가 증가하는 효과를 얻었다. 더불어 배포된 쿠폰의 47%를 회수 하였다.  
 

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TAG Fire Scooter, Republic of Chicken, Roc
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마케팅 트렌드/광고2011/07/19 11:18

작은것이 아름답다. -미니어처 옥외광고 -

smart 자동차가 환경에 미치는 영향이 낮다는 것을 강조하기 위하여 거리에 자그마한 미니어처 옥외광고를 만들어 스마트자동차 홍보를 전개  


출처:Smart: Little Billboard
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마케팅 트렌드/광고2011/07/19 11:05

유방암 캠페인 - Polish federation of cancer survivors: Shoplifter

폴란드 암 생존 연합회(Polish federation of cancer survivors)에서 여성들에게  유방암 진단에 관한 중요성에 관한 경각심을 심어주기 위해서 H&M 과 함께 진행한 캠페인이다. 여성 속옷매장에서 브레지어를 구매한 여성들의 쇼핑백에 매장보안 태그를 함께 넣어 출입문에서 울리도록 하였다.

물건을 구매한 후 여성들이 매장보안 출입구를 지나게 되면 쇼핑백에 있는 매장보안 태그 때문에 알람이 울리고 여성들이 매장보안 태그를 발견하게 되면 유방암 진단에 관한 중요성을 확인할 수 있도록 하였다. 2011년도 칸 국제광고제 동상 수상작이다. 


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마케팅 트렌드/광고2011/07/18 09:39

코카콜라 Happiness 캠페인 - The Wallet of Happiness -

예전에 일요일 일요일밤에 이경규가 진행하는 "양심냉장고"라는 프로그램이 있었다. 정지선 지키기 등의 양심적인 행동을 하는 사람들을 찾아서 냉장고를 선물하는 감동적인 내용들이 많았다. 코카콜라는 많은 사람들에게 행복을 선사하는 "Happiness" 캠페인을 지속적으로 전개하고 있다. 페루에서 진행한 "The Wallet of Happiness"는 이경규의 "양심냉장고"처럼 길거리에 지갑을 떨어뜨린 후 지갑을 찾아주는 양심적인 사람들에게 뜻밖의 기쁨과 행복을 선사하고 있다. 


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TAG Happiness, The Wallet of Happiness, 코카콜라
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마케팅 트렌드/광고2011/07/14 09:52

물만 마시면 날씬해진다. -물병을 활용한 광고 -

독일 생수회사인 "Liebenzeller Bad"는 물만으로 충분히 다이어트 효과를 얻을 수 있다는것을 강조하기 위하여 생수병을 활용한 마케팅을 진행하였다.

생수병에 뒤에 여자비키니 사진을 붙여놓고 생수병을 보게 되면 빛 때문에 물이 굴절이 되어 여자가 뚱뚱하게 보인다. 그렇지만 물을 마시게 되면 굴절이 사라지면서 점차 여자가 날씬하게 보인다. 다양한 여자모델들이 날씬한 비키니로 바뀌는것을 보기 위해서 생수를 구매하는 사람도 생기고 있다.  




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마케팅 트렌드/광고2011/07/12 12:51

삿포로 맥주(Sapporo)모션프로젝션 광고

삿포로 맥주(Sapporo)가 스시바(Sushi bar)를 넘어 삿포르 맥주의 전설을 확산하기 위한 목적으로 모션프로젝션 광고를 만들었다. 모션프로젝션을 활용하여 사람들이 동작하면 그림자가 일본무사시대캐릭터(사무라이,스모선수,게이사)로 변형되어 스크린에 펼쳐져 사람들이 즐기고 경험할 수 있도록 하였다. 더불어 동영상을 공유할 수 있도록 페이스북과 연동하여 Viral이 되도록 하였다. 캠페인 진행은 일본광고회사인 덴쯔가 진행하였다.






 
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마케팅 트렌드/광고2011/07/12 12:25

Zappos의 누드광고 -More than Shoes-

Zappos 광고에 여자 누드가 등장한다. 길거리 한복판에서 여자들이 아무것도 입지 않은채 조깅하거나, 택시를 부르거나, 오토바이를 타는 모습들이 나타나고 "More than Shoes"라는광고 카피와 옷들이 보인다. 이들에게 무슨일이 생겼는지에 관해서 궁금한 사항은 QR코드로 연결하여 Zappos의 웹사이트로 방문을 유도하고 있다. Zappos는 광고에서 신발을 강조하고 그들에게 필요한 옷들을 구매하도록 하고 있다.

Zappos가 선정적인 누드를 통하여 고객들의 호기심을 자극한다고 생각하겠지만 Zappos는 신발회사로 신발을 강조하기 위한 컨셉으로 누드를 활용하고 있다. 초기 광고부터 일관성있게 전라의 누드가 아니라 신발을 신은 상태의 누드를 활용하여 신발을 강조하고 있다. 더불어 자포스는 의류를 미래를 위한 성장 엔진으로 보고 중점적으로 광고에 초점을 맞추고 있다.

“Sometimes advertisers try to do something very creative and the messaging gets lost,” said Michelle Thomas, the senior brand marketing manager at Zappos. The campaign also highlights Zappos’s focus on clothing as a “growth engine for the future,” Ms. Thomas said. “Zappos has a belief that really, we can sell anything.”



관련기사:Zappos Ads Use QR Codes to Dress Naked Women
             From Zappos, an Unadorned Approach
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마케팅 트렌드/광고2011/07/12 11:35

신나고 즐거운 여름엔 역시 "펩시(Pepsi)" 코카콜라 겨냥한 광고 - Summer Time is Pepsi Time-

펩시 여름시즌 광고에 경쟁사인 코카콜라를 상징하는 "북극곰(Uncle Teddy)" , "산타클로스(Santa Dancing)"가 등장한다. 광고에서 코카콜라는 지루한 겨울을 나기 위해 마시는 음료라는 이미지로 북극곰 과 산타클로스를 활용하여 상대적으로 펩시콜라가 신나고 즐거움 여름을 즐기기(Summer Time is Pepsi Time) 에는 역시 펩시콜라가 최고라는 컨셉(Concept)을 애기하고 있다.   






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마케팅 트렌드/광고2011/06/30 10:21

Hotel.com의 "Trip you face"캠페인 광고

Hotel.com 휴가시즌에 광란의 밤을 보낼 수 있다는 주제로 진행한 바이럴 마케팅 이다. 
동영상에 자신이 사진을 올리면 자신이 주인공이 되어 휴가시즌에 멋진 경험을 할 수 있다는것을 보여준다.



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마케팅 트렌드/게릴라마케팅2011/06/30 09:48

Glassing Sunglasses 게릴라 마케팅

선글라스 업체인 "Glassing Sunglasses"가 진행한 게릴라 마케팅이다.

Mido라는 안경전시회에 참여하려고 했지만 공식적으로 부스를 개설하는 비용이 너무 많이 소요되었다. 그래서 생각한 것이
전시회 입구에서 참석자들을 반가이 맞이하는 척 하면서 등뒤에 살짝 자사 제품을 알리는 리플렛을 부쳐서
인간 홍보대로 활용하는 것이었다. 재미있으면서 깜찍한 마케팅이지만 우리나라 정서에서는 자기를 무시하고 놀린다는 생각을 할것 같아서 무리가 있을것 같다. 


 
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마케팅 트렌드/광고2011/06/15 15:09

스포츠브랜드 "HEAD"의 Like TV광고

스포츠브랜드 "HEAD"가 TV광고에 페이스북 Like버튼을 활용했는데 HEAD광고 라기보다는 페이스북 광고같다.



관련기사:TV advertisment for tennis focuses on nothing else but Facebook like button

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마케팅 트렌드/광고2011/06/02 01:55

Ray-Ban 카멜레온 광고 "Never Hide"

선글라스 업체인 Ray-Ban이 새로운 브랜드 메시지인 "Never Hide"를 전달하기 위하여 만든 광고이다. 선글라스의 컬러에 따라 카멜라온이 변화하는 모습을 통하여 간결하고 재미있게 브랜드 메시지를 전달하고 있다. 

 

관련기사:Ray-Ban’s Chameleon ‘Never Hides’  
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마케팅 트렌드/광고2011/06/02 01:40

Peugeot 408 에어백 체험 잡지광고

Peugeot408의 에어백 잡지광고이다. 실제 사고시 에어백이 어떻게 작동되는지를 고객들이 직접 체험할 수 있도록 잡지광고를 진행하였다.

잡지 앞페이지에 자동차의 전면 이미지가 나타나고 전면에 원형으로된 부분에 충격을 주면 뒷페이지에 부착된 에어백이 부풀어 오르면서 뒷페이지의 운전석에 어떻게 에어백이 작동되었는지를 볼 수 있도록 하였다.

 
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마케팅 트렌드/게릴라마케팅2010/10/01 10:56

STAPLES의 테이프(Tape)를 활용한 게릴라 마케팅


사무용 제품 전문 브랜드인 STAPLES 가 베를린에 신규 매장을 오픈하면서 테이프(Tape)를 활용한 게릴라 마케팅을 전개하였다. 신규 매장 오픈을 알리기 위하여 테이프에 매장오픈일 및 위치를 표시한후 베를린 시내에서 고객들의 주목도 및 동선을 고려하여 거리표지판, 가로등, 지하철 출입구등에 1000개의 테이프를 붙여서 홍보하였다. 



출처:Staples: Guerilla Campaign - Tape-Branding
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마케팅 트렌드/게릴라마케팅2010/06/16 14:01

네덜란드 맥주회사의 앰부시 마케팅

네덜란드 여성 응원단이 오렌지색 미니스커트를 입고 응원하다가 남아공 경찰에 연행되었다는 "월드컵 비후원사 옷입고 응원하다 연행 봉변" 이라는 내용의 기사가 소개되었다.

 

 

어찌보면 황당한 사건이라고 할 수 있지만 철저히 계획된 업체의 마케팅 전략이 숨어있다. 자국의 경기때 공식후원사가 아닌 회사의 경우 자사의 브랜드를 노출시키기 위한 다양한 게릴라 전략들을 전개하고 있다.

 

전세계로 방송되기 때문에 경기현장에서 미모의 섹시한 여성 응원단을 구성하여 미디어 노출을 극대화하였으며 자사의 브랜드를 연상시킬 수 있도록 무상으로 배포한 오렌지색 미니스커트 치마를 통해 고객들이 브랜드를 인지 할 수 있도록 전개하였다.    

 

약간은 황당한 헤프닝 이었지만 광고비 한푼 들이지 않고 미디어 노출 및 이슈를 통한 Viral 효과까지 얻었기 때문에 성공적인 엠부시 마케팅이라고 볼 수 있다.

 

관련기사:월드컵 비후원사 옷입고 응원하다 연행 봉변 / img source:서울신문나우뉴스

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마케팅 트렌드/게릴라마케팅2010/06/11 14:25

응급처치방안 캠페인인가 란제리 회사의 PPL인가

아래 영상은 일반인들이 응급상황 발생시 손 쉽게 대처할 수 있는 기도폐쇄 및 심폐소생술(CPR)에 관한 응급처치를 약간은 야하지(?)만 확실하게 일반인들의 주목하고 이해할 수 있도록 공익적인 목적으로 만들어졌다고 생각할 수 있다.  

 

하지만 이 영상의 맨 만지막에 보여지는 회사가 캐나다 란제리 회사인 "Fortnight" 이다. 홈페이지에 들어가면 캐나다 토론토에 있는 광고에이전시인 "Red Urban"에서 SUPERSEXYCPR.COM이라는 캠페인 사이트를 개설하여 Viral 영상으로 만들어져 소개하고 있다는 내용이 나온다. 

 

2010년 5월에 런칭되어 런칭한지 얼마되지 않아서 2백만명이 넘게 방문하는 성과를 얻었다.

 

 

 

 

관련기사:섹시한 CPR 동영상 교육자료(?) 등장

            Lingerie advertising and medical tips

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마케팅 트렌드/게릴라마케팅2010/06/11 13:53

티셔츠의 기적! 2006년 당신의 레드셔츠는 어디로 갔습니까?

월드컵때만 되면 큰 사고 하나씩 치는 녀석인데 저번 월드컵때보다 발광하지 않고 기뜩한 생각으로 사고를 친것 같네요^^; "티셔츠의 기적"은 월드컵이 끝난후 입지 않게 되는 붉은티셔츠를 아프리카로 보내 아아이들을 돕는데 활용하자는 캠페인입니다.

 

한 달 입고 버려지는 이 응원티셔츠를 모아 제3세계 어린이들에게 전달하는건 어떨까요?

티셔츠의 기적!! @ForUn4me 적극적인 참여 부탁드립니다.^^

 

 

 

관련기사:붉은셔츠를 아프리카로

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플래쉬몹을 활용한 호텔 보이콧

작년한해 플래쉬몹을 기반한 브랜디드 엔터테인먼트 형태의 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략들이 많이 전개되었다. 플래쉬몹이 고객들에게 즐거움 과 볼거리를 제공하여 브랜드를 상기시키는 역할 이외에 다양한 표현 수단으로 활용되고 있다.

 

최근에 샌프란시코에 있는 Westin St. Francis Hotel 에서 LGBT(성적소수자)직원에 대하여 공정한 계약과  저렴한 의료보장등을 제공에 관한 인식을 모으기 위한 플래쉬몹을 전개하였다.

 

플래쉬몹은 San Francisco Pride At Work/HAVOQ, One Struggle One Fight , The Brass Liberation Orchestra 3개의 단체가 호텔로비에서 레이디가가의  “Bad Romance”를 호텔을 보이콧하는 내용의 "Bad Hotel"로 개사하여 관광객들한테 나쁜호텔이라는 인식을 가지도록 하였다.

 

 

참고자료: Flashmob Uses Lady Gaga To Spread Awareness of Workers’ Rights

 

 

 

 

 

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앱솔루트 보드카 브랜디드엔터테인먼트 단편영화 "I'M Here"

보드카로 유명한 앱솔루트(Absolut)가 스파이크존스감독을 지원하여 L.A에 살고 있는 로봇들의 사랑이야기를 그린 30분짜리 단편영화 "I'M Here"를 제작하였다.

 

선댄스 영화제에서 상영되었으나 현재 온라인 공식 사이트 에서만 상영중이다.

 

실제 영화관에서 영화를 보는것 같은 경험을 제공하기 위해서 사이트 구성 및 디자인이 실제 영화관 처럼 구성하였으며, 페이스북과 연동하여 영화를 함께 상영할 수 있도록 하였다. 뿐만아니라 매일 2시간으로 영화 상영시간의 제한을 두고 있으며 영화를 보기위한 과정 또한 실제 영화를 보는 것처럼 매표소에서 여유좌석이 있는지 확인한후 관람해야 한다. 

 

이러한 오프라인과 동일한 경험 전달 및 제한을 통하여 입소문 효과를 얻어 개봉(?)1주일만에 오프라인 개봉보다 많은 23만명이 관람하는 효과를 얻었다.

 

이러한 효과는 자연스럽게 영화 제작을 지원한 앱솔루트 보드카의 후원이 노츨되어 고객들에게 브랜드 경험을 제공해주는 효과를 제공하고 있다.

 

 

관련기사:Absolut and Spike Jonze

 

 

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Tropicana Brighter Mornings 캠페인

쥬스 제조사인 Tropicana 은 비타민D가 추가된 신상품의 소비자 인지도 및 브랜드 로열티를 높이기 위하여 "Brighter Mornings" 캠페인을 런칭하였다.

 

캠페인은 북극권내에 위치하여 겨울내 한달여동안 햇빛이 비추지 않아 어둠고 추운 겨울을 보내는

캐나다 서북부 노스웨트준주에 위치한 이누빅(Inuvik) 이라는 곳에 2010년 1월 8일 하루동안 인공태양을 설치하였다.

헬륨풍선에 100,000루멘의 빛을 낼수 있는 전구를 달아 인공태양을 만들어 햇빛이 비추는 밝은 아침을 만들어 준것이다.

 

Tropicana 은 이번 캠페인을 통하여 아침쥬스 브랜드포지셔닝에서 인지도를 강화하고 자사의 브랜드를 연상할 수 있는 "떠오르는 태양" 이미지를 고객들에게 심어주는 계기가 되었다.

 

다큐멘터리 형식으로 제작된 광고는 2010년 1월에 런칭하여 캐나다 벤쿠버 올림픽 폐막식에 종료되었다.

 

 

관련기사:Brighter Mornings

 

 

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Posted by 마켓캐스트
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