검색엔진최적화(SEO)의 진화

Google은 검색기능 강화 및 사용자 행동의 변화에 맞추어 SEO내용도 진화하고 있습니다.

On-page optimization

먼저 내부최적화(On-Page Optimization)을 위해 SEO담당자는 페이지에 2~5개 정도의 키워드를 포함시키고 있습니다.그리고 각 페이지요소(제목, 메타디스크립션, 제목, 본문내용, 기타)를 키워드에 따라 최적화 하고 있습니다. 그러나 이러한 요소는 변화하고 있습니다. 현재 시멘틱 검색과 기계학습의 진화에 따라 최적화 대상으로 한 키워드뿐만 아니라 많은 관련 키워드에서도 상위에 표시되도록 하고 있습니다.

 

특정 키워드의 문자열과 일치하고 있다는 이유에서가 아니라 사용자가 요구하는 요구를 충족한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

최근의 SEO전문가들은 콘텐츠 제작에 대한 이해 뿐만 아니라 콘텐츠의 프로모션에 대한 이해도 필요로 하고 있습니다. 일단 검색양에 따라 기존의 랜딩페이지 최적화하는게 중요했습니다. 그러나 오늘날 사용자의 요구를 충족하는 새로운 콘텐츠 생성, 최적화, 확대를 기존 콘텐츠 최적화와 함께 하는 것을 요구하고 있습니다.

Devices

오늘날 대부분의 사람들은 모바일로 콘텐츠를 소비하고 있습니다. PC기반도 여전히 중요하지만 모바일에서 디지털미디어의 소비는 지난 몇 년 동안 비약적으로 성장하고 있습니다. 이러한 경향은 앞으로 계속될것으로 보입니다. Comscore에 따르면 디지털미디어에 서 소비되는 시간의 65%가 모바일 이며 또한 2015년에 이미 Google의 모바일 검색수는 PC검색수를 넘어섰습니다.

SEO담당자는 모바일 환경의 최적화에 주력해야 하며 특히 모바일어플리케이션 개선도 요구되고 있습니다. 또한 모바일페이지 로딩시간은 2초 이내에 할 수 있도록 해야합니다.

 

Local

Google은 지난 몇 년 동안 지역검색결과를 자주 변경하고 있습니다. 비즈니스 이름에 키워드를 포함시키는 방법으로 SEO를 진행하고 있습니다. 현재 지역검색은 긍정적인 평판이 무엇보다 중요하며 관련성 및 콘텐츠 등의 전통적인 랭킹요소도 고려되어야합니다.

 

Social

Facebook이나 Twitter 및 기타 소셜미디어가 대두하기 전에는 온라인에서 공유는 이메일이나 인스턴트 메시지가 주류였습니다. 즉 SEO와는 다른 영역의 이야기였던것입니다. 오늘날 소셜미디어와 SEO는 상관관계에 있기 때문에 브랜드노출, 고객과의 접점, 고객참여 구축 등을 증가시키는 역할을 담당하고 있습니다. 최근의 SEO담당자는 콘텐츠 홍보를 위해 소셜미디어를 활용해야 하며 노출을 극대화시킬 수 있도록 공유와 링크수 모두를 확보해야합니다.

Links

 

링크는 검색결과의 순위를 결정하는 중요한 요소이지만, 지난 몇 년동안 링크구축 방법은 다양한 변화가일어났습니다. 초기의 SEO는 모두 양에 의해 결정되었습니다. 더 많은 링크를 획득하는 것은 SEO를 결정하는데 중요한 요소였습니다. 앵커 텍스트의 중요도도 높아지고, 키워드가 풍부한 앵커텍스트는 해당 키워드의 검색결과의 상위표시에 많은 도움이되었습니다.

현재 링크의 양 뿐만아니라 질도 중요해지고 있습니다. 권위있는 사이트에서 링크와 자신의 사이트와 관련성이 있는 사이트에서 링크가 중요해지고 있습니다.

오늘날 SEO전문가는 고품질 콘텐츠를 만들고 사용자에게 가치를 주는 관련성이 높은 링크의 획득에 주력해야합니다. 또한 자신의 사이트의 피 링크 상태를 확인 악영향을 주는 링크나 낮은 품질의 링크를 제외하고 건전한 연결 프로필을 유지하는 것도 중요합니다.

관련참고기사:The evolution of SEO